通常来说，投资人之所以给创业者投资，很大程度上是基于一种对未来回报的判断。在商业社会里，如果没有利益的驱动，投资人也不会随便为创业者承担投资失败的风险。基于此，创业者要想找到投资人、说服投资人为自己的创业项目进行投资，那么在创业之初，就要规划好商业模式。只有这样，创业者在进入资本圈后，在投资人面前，才能赢得投资人的注意。
现在，很多创业者，尤其是大学生创业者，往往会将寻找投资人的目光投向天使投资人。一般来讲，天使投资人是在某个行业很有成就的人，甚至是行业的精英，同时还富有创业的激情，对创业者的关注也非常多，也愿意为创业者提供支持。当然，即便是天使投资人，也不会仅仅因为你的一份计划书就立即投资给你，毕竟一个新的创业项目对于投资人来说，也是一个极大的考验，即使在某个专业领域有多年经验的投资人也会对创业项目采取谨慎的态度。另外，天使投资人在考虑进行投资时，还会适度结合个人的兴趣爱好与对行业的要求等。所以，创业者在寻找投资人时，需要从投资类型、兴趣爱好、投资经历等多个角度去判断投资人是否和自己的项目匹配，做到知己知彼，从而确定理想的目标投资人。