事实果真如此吗？不然。“恒源祥”立足于服装行业，以羊毛衫为主业。这个行业历来不温不火，不太令人关注。比如，恒源祥多年赞助中超，根本就没有几个人知道，何况广大球迷？
这一次，恒源祥又成了2008奥运会的赞助商，花的银子自然又不少。然而从去年底签约开始，又没引起什么震动，也没有赚来多少眼球。
就在此时，“剑光乍现”，“恒源祥，牛牛牛”的广告出现，并打着借赞助2008年奥运会之机，更新品牌的形象含义。虽然恶评如潮，但却让“恒源祥——奥运会”这个信息，在扑面而来的恶评文章中，一次次冲击着消费大众的记忆体。无论结果如何，“恒源祥扬名”的目的已达到。实际上，恒源祥醉翁之意不在“广告变脸”，而在“事件营销”也。这就是恒源祥的高明之处。知名度有了，产品还会不畅销吗？
通过此例不难看出，企业要想打开市场，就要创新营销方式，而创新营销方式又存在阻力和风险，这就要以“亮剑精神”来推动创新营销方式的施行了。
6.创新产品推介的“亮剑”
对于任何一家企业而言，如若没有良好的销售渠道，是很难将产品打进市场并占领市场的。同样，作为销售终端的销售商如若没有优秀的企业产品作武器，它也是难以赢利的，因此说，企业与经销商是一荣俱荣、一损俱损的，面对竞争残酷的市场经济，企业与经销商要想实现共赢，就要同时“亮剑”，决战于市场江湖，这样才能走出自己的阳光大道。